Smemoranda, flagship store a Milano e futura quotazione in Borsa

Smemoranda torna a casa. Dopo Roma, Miami, Shangai, la Holding Gut-Smemoranda apre il prossimo 16 novembre un flagship store a Milano, dove è nato proprio 40 anni fa a Milano il noto diario-agenda. Il nuovo flagship store è all’insegna della milanesità, con i brand Nava Design, storico brand di borse e stationery acquisito da Gut nel 2016 Design, e MH Way, altro brand di borse di design entrato recentemente nel Gruppo.

Nate a Milano – l’una nel 1970 e l’altra nel 1982 – Nava e MH puntano entrambe sull’innovazione. Entrambi si distinguono per gli importanti riconoscimenti internazionali oltre che esser presenti nelle collezioni permanenti di noti musei e sedi artistiche come il Moma e il Guggenheim Museum di NY, la Triennale di Milano e il Centre Pompidou di Parigi.

Luminosità, ordine ed essenzialità caratterizzano volutamente gli ambienti del flagship store così da concentrare l’attenzione sul prodotto, un’articolata offerta di accessori, borse, zaini e stationery frutto del contributo di famosi designer o del tratto creativo dei designer interni di Nava e MH Way, l’uno sotto la direzione creativa di Gian Carlo Soresina e l’altro di Makio Hasuike, noto progettista nonché fondatore di MH.

I marchi Nava e MH Way costituiranno il nostro maggior veicolo di sviluppo internazionale nei prossimi anni ha dichiarato Roberto Ghiringhelli Cavallo, Amministratore Delegato dei due brand nonché Direttore Generale del Gruppo. L’inaugurazione di Milano rientra infatti in un articolato piano di sviluppo della Holding, che vedrà già dal 2018 nuove, importanti aperture estere oltre all’entrata in Borsa.

NAU!, il franchising e gli occhiali “eroi”

Che cosa c’è dentro un prodotto? Ci possono essere la creatività, la maestria, l’ingegno. Il lavoro di tante persone, certamente. Ma dentro un prodotto c’è anche la filosofia di un’azienda, la sua visione del mondo, i suoi obiettivi e, perché no, le sue aspettative. La storia di NAU! e del suo franchising è quella del suo prodotto, occhiali venduti solo ed esclusivamente nei suoi punti vendita, colorati, gioiosi, allegri. E soprattutto unici.

Colori e passione

Dove nascono gli occhiali NAU!? Nascono in Italia, nella sede di Castiglione Olona, in provincia di Varese, dalle menti di un team di designer giovane e dinamico. “Io amo dire che i nostri occhiali vengono sognati in Italia” ci dice Monica Salvestrin (nella foto), direttore prodotto e marketing di NAU! e moglie del fondatore e presidente Fabrizio Brogi. E quando il sogno diventa realtà assume le forme uniche di un occhiale NAU! “Uniche non è un modo di dire – ancora Salvestrin –. Non lavoriamo in serie, non ci interessa produrre grosse quantità dello stesso modello. I nostri occhialai sono prodotti in Edizione Limitata, come unici sono i nostri Clienti.

Innovazione, esclusività, unicità, rotazione

Eccoli i capisaldi di NAU! Nuove collezioni ogni 2 settimane in Edizione Limitata, l ’esclusività delle collezioni distribuite solo nei negozi NAU!, portano ad un’elevata rotazione del nostro prodotto “Questo permette di magazzino sempre molto leggero, senza la necessità di avere uno stock elevato con conseguente capitale immobilizzato ma al contempo fresco, colorato ed accattivante per il Cliente”. In questo quadro assume un ruolo primario la formazione del personale di vendita. “I nostri ragazzi – racconta Salvestrin – sono continuamente aggiornati sul prodotto perché devono saperlo raccontare e trasmetterne i valori e la qualità”. Già, ma cos’è la qualità? “Qualità significa scelta delle materie prime, significa controlli accurati a ogni step di lavorazione e commercializzazione. Significa, anche, garantire occhiali dalla perfetta ergonomia, perché non basta che siano belli per chi li indossa tutto il giorno. Devono essere anche comodi. Per questo vengono svolti test di vestibilità per ogni singolo modello. Il risultato: occhiale belli da vedere e comodi da indossare.

“I nostri eroi”

Salvestrin li definisce “i nostri eroi”. Perché gli occhiali NAU! c ombattono e vincono ogni giorno la “guerra” del mercato, conquistando i favori del pubblico. “Utilizziamo solo le migliori materie prime per la produzione dei nostri occhiali e i nostri fornitori di lenti sono tra i leader mondiali del settore. E l’intera filiera produttiva è sottoposta a severi controlli qualitativi. Una garanzia per i nostri Clienti”. E poi ci sono i colori, dietro i quali c’è uno studio e un lavoro ben definito. “Sviluppiamo internamente le nostre collezioni colore talvolta fatte da colori esclusivi. E non abbiamo timore di dire anche inaspettati per un occhiale. I colori trasmettono l’energia creativa del nostro brand. Sempre.” Il franchising Oggi NAU! conta su una rete di 76 punti vendita diretti, 40 affiliati in Italia a cui si aggiungono 6 negozi all’estero. L’investimento iniziale per aprire uno store a marchio è di 100mila euro con un fatturato medio annuo fra i 5mila e i 10mila euro al metro quadrato, in rapporto all’ubicazione del punto vendita e al bacino di utenza che deve essere di minimo 70mila abitanti.

Sei aperture in tre mesi per il franchising Doppio Malto

Doppio Malto, format di brew restaurant di proprietà di Food Brand Spa, azienda specializzata nella gestione di franchising del settore food retail, prevede un piano aperture di sei nuovi punti vendita in meno di tre mesi con duecento assunzioni. Da Erba, in provincia di Como, dove il marchio è nato 13 anni fa dal maestro birraio Alessandro Campanini e dall’imprenditore Giovanni Porcu, Doppio Malto si sta diffondendo da nord a sud, passando per Bologna e tra pochi giorni anche nel cuore di Roma, accanto alla Fontana di Trevi.

“Quando apriamo uno store vogliamo implementare la customer experience a 360° –  spiega Giovanni Porcu, CEO e fondatore di Food Brand – a partire dalla comunicazione prima che il cliente entri nel locale, passando per l’esperienza gastronomica e di intrattenimento durante la visita.  Siamo in costante crescita grazie anche per il continuo lavoro di ricerca e selezione delle migliori materie prime insieme a un meticoloso lavoro di sperimentazione”.

I brew restaurant Doppio Malto sono riconducibili allo stile di una classica fabbrica di birra con la possibilità di osservare ed approfondire all’interno del locale tutte le fasi di produzione: dalla cottura al confezionamento. Gli store di stampo americano sono pensati come un luogo di ritrovo per gruppi di amici, famiglie e coppie.

Il Format Doppio Malto prevede, oltre all’area ristorante, anche laboratori di sperimentazione brassicola e beer shop, il corner dove trovare i principali oggetti di culto dell’appassionato di birra artigianale, come i growler, i tradizionali contenitori da 2 litri per la birra alla spina d’asporto.

OVS punta sulla Francia con il franchising

Il marchio italiano OVS si appresta ad aprire in Francia tre negozi in franchising questo autunno. Le varie aperture si dilazioneranno nel mese di novembre e sono tutte previste in centri commerciali. La prima inaugurazione è annunciata per il 10 a Chambourcy. Successivamente, il 25 novembre a Carré Sénart (a 40 km da Parigi), ed infine ad Ajaccio, Corsica con data ancora da definirsi.
OVS S.p.a opera nel settore della moda dal 1972 con oltre 900 negozi in Italia e all’estero, e con un fatturato di 1,6 miliardi (2016).