L’EFFICACIA DEGLI EVENTI CONSUMER

Gli eventi consumer favoriscono l’engagement del consumatore attraverso l’incontro tra field e digital

La dinamica e la meccanica dell’evento consentono al consumer di divenire attore e protagonista dei contenuti, di realizzare un’esperienza straordinaria e memorabile da condividere on e off line.

SCENARIO
Qualche anno fa gli ambiti della comunicazione erano ben definiti e divisi tra tutto ciò che era considerato Above o Below the line. Al momento, esiste un unico“campo di gioco” dove questi ambiti sono ormai fusi e contaminati. Quando oggi un’azienda si rivolge a interlocutori specializzati in comunicazione e pubblicità per il lancio o la promozione di un prodotto chiede all’agenzia un contributo non solo strategico, ma anche progettuale ed esecutivo.

EVENTI CONSUMER

Gli eventi consumer servono a  promuovere un prodotto al fine di raggiungere: visibility, awarness e sell out.
Questi eventi devono avere una dinamica e una meccanica di esecuzione:

La dinamica si basa sullo studio del concept dell’evento che tenga conto degli obiettivi enunciati e che sia ancorato ai valori, alla filosofia e all’immagine del brand.Tanto più la dinamica è innovativa, creativa, coinvolgente, tanto più sarà intenso il coinvolgimento del target. Tuttavia, considerando che gli eventi, per quanto siano capillari, sono limitati nel numero, diventa importante che il progetto sia ben integrato ad un piano editoriale digitale e sostenuto da un efficace social media management.

La meccanica deve essere funzionale a ingaggiare, coinvolgere e, ove necessario, profilare il target. Inoltre per favorire il sell out verso i punti vendita legati all’iniziativa è necessario utilizzare leve commerciali come sconti speciali, gift,consulenze di uso o di prodotto e altre proposte affini. La meccanica deve essere utile a scoprire gli attributi del prodotto anche con l’utilizzo delle soluzioni di digital entertainment ,la presenza fisica di personale motivato e di un pubblico qualificato.

CONCLUSIONI

Questa speciale alchimia, tra strumenti field e digital, se ben ideata e pianificata, conferisce all’iniziativa uno straordinario effetto moltiplicatore dell’eco mediatico e del ritorno dell’investimento.

 

Massimo Melis

La Nuova Campagna Di Burger King

Burger King torna a comunicare in tv, in affissioni e sui social per Euro King, la sua linea di prodotti di qualità ad 1 euro. Il progetto porta la firma di Serviceplan per la campagna off line, Plan.net per la campagna digital, Neverest per la post produzione. Lo spot tv, di 10 e 15 secondi, vede tre ragazzi in un ristorante Burger King scherzare durante un break pomeridiano, uno di loro rimane sorpreso di fronte alla qualità e alla convenienza del suo hamburger alla griglia, tanto da esclamare: “Incredibile!”. È il concetto di “incredibile” a guidare tutta la comunicazione, sia nello spot sia sui social, dove il già vario piano editoriale è arricchito con un video a limite dell’assurdo: “Le scuse più incredibili che la gente si inventa per non pagare”. Il video social mostra gli attori che inventano delle giustificazioni incredibili pur di non offrire il pranzo agli amici, per poi chiudere con un messaggio chiaro: “Con i prodotti Euro King non hai più scuse per non pagare”. La Casa della Comunicazione si è occupata anche delle affissioni nelle grandi città, tra cui il mega totem in stazione centrale a Milano.

Casa X Lam: 100 giorni per un’abitazione

Abbiamo già parlato delle Case X-Ram, una tecnologia all’avanguardia e rispettosa dell’ambiente che permette di avere un’abitazione in pochissimo tempo rispetto all’edilizia tradizionale. A proporla la rete di franchising risparmio energetico La Casa delle Nuove Energie. E così a Bergamo è stata realizzata una abitazione in 100 giorni. Nella foto di sinistra si può vedere l’inizio dei lavori a maggio, a destra come si presenta ora la struttura. E oggi, affiliandosi a La Casa delle Nuove Energie, si diventa anche agenzia di riferimento Casa X Lam. “Diventa un professionista del risparmio energetico con CDNE” dicono dalla casa madre.
La Casa delle Nuove Energie opera nel settore franchising risparmio energetico e dell’energia rinnovabile. La sua mission è offrire risposte e soluzioni a qualsiasi tipo di esigenza di efficienza e riduzione dei costi energetici di famiglie e imprese. Un gruppo di respiro nazionale, ma attento alle esigenze locali di ogni singola realtà e di ogni cliente. Con un modello organizzativo unico in Italia, basato su negozi monomarca – nel cuore delle città – gestiti da imprenditori tecnico-commerciali. Oggi La Casa delle Nuove Energie è diventata leader di mercato, capace di offrire sistemi integrati, consulenza e formazione a clienti e professionisti, trasformando gli ambiziosi obiettivi in una solida realtà.


Vuoi aprire un’attività di franchising risparmio energetico con CDNE? Compila il form sottostante:

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Casa X Lam: la casa “chiavi in mano”

La rete franchising di risparmio energetico ed energia rinnovabile La Casa delle Nuove Energie comunica una nuova iniziativa per chi intende aprire una filiale a marchio. Affiliandosi, infatti, a La Casa Delle Nuove Energie si diventa agenti in esclusiva per la vendita di case in bio-edilizia “Casa X Lam”.

Che cos’è Casa X Lam?
È una casa “chiavi in mano”, dalla progettazione  all’assistenza garantita in tutta Italia dalla più qualificata rete dedicata all’efficientamento energetico. L’X-Lam, che costituisce la struttura portante della casa, è un materiale innovativo che unisce la naturalezza del legno allo sviluppo tecnologico. È composto da strati successivi di legno, aspetto questo, che lo rende un materiale resistente come il legno massello. I pannelli X-Lam garantiscono elevate prestazioni termiche, consentendo di ridurre in modo significativo le dimensioni delle pareti a parità di isolamento termico richiesto. Una casa in legno strutturale, sottoposta ai normali piccoli interventi di manutenzione ordinaria, si dimostra estremamente durevole nel tempo. “Utilizziamo – dicono dall’azienda – solo ed esclusivamente legno proveniente da foreste gestite secondo leggi internazionali di sostenibilità: l’incollaggio avviene mediante uno speciale adesivo”. Il legno ha un comportamento ottimale nel caso di sismi. Anche in caso di incendio mantiene le sue caratteristiche fino ad alte temperature. Progettare e costruire in X-Lam permette di pianificare con precisione tutte le fasi di lavoro, con un notevole risparmio in termini di costi e tempistiche.


Se vuoi approfittare di questa occasione ed entrare nella rete franchising di risparmio energetico ed energia rinnovabile La Casa Delle Nuove Energie, compila il form sottostante:

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Caldo record: i consigli della rete franchising La Casa delle Nuove Energie

Il caldo anomalo di questi giorni ci costringe ad usare con molta frequenza i vari sistemi di climatizzazione a nostra disposizione, ma tutto questo fa aumentare di parecchio la nostra bolletta. Per risparmiare energia, costi e dare una mano all’ambiente possiamo fare nostri alcuni piccoli accorgimenti pur usufruendo del sistema di climatizzazione. Vediamo quelli che ci suggerisce la rete in franchising La Casa Delle Nuove Energie, specializzata in risparmio energetico ed energia rinnovabile.

  • Per prima cosa è sempre opportuno aprire le finestre la sera e chiuderle nelle ore più calde. Questa pratica fa sì che il venticello serale entri in casa mantenendo le stanze fresche quando l’ambiente esterno si farà più caldo.
  • Il condizionatore va impostato in modalità deumidificazione. Ben sappiamo che la sensazione di caldo deriva dall’alto tasso di umidità dell’aria, ma usando il deumidificatore si riesce ad alleviare il fastidio legato alla calura estiva controllando i consumi energetici.
  • Un altro accorgimento è quello di sostituire le lampade ad incandescenza con quelle di nuova generazione. Lampade LED o a risparmio energetico non solo consumano meno energia rispetto alle alogene per produrre la stessa quantità di luce, ma aiutano ad evitare di surriscaldare gli ambienti in estate in quanto non generano calore.
  • Gli esterni delle case dovrebbero essere tinteggiati con colori chiari, poiché i colori scuri assorbono la maggior parte delle radiazioni, comprese quelle infrarosse e quindi il calore. Tinteggiare la casa con colori chiari aiuta a mantenere le pareti ad una temperatura più bassa.
  • Se state pensando all’acquisto di un condizionatore orientatevi su un modello ad alta efficienza energetica. Per quanto riguarda gli altri elettrodomestici presenti in casa spegneteli quando non servono perché con i loro motori accesi contribuiscono ad alzare la temperatura negli ambienti interni.
  • Le piante sono un validissimo aiuto per il risparmio energetico estivo, infatti è stato dimostrato che posizionare un albero di grandi dimensioni dopo aver fatto un’analisi dell’ombreggiamento, consente di abbassare le temperature in casa anche di cinque gradi: questo perché le piante oltre ad essere dei parasole naturali per crescere sottraggono calore all’atmosfera.
  • Anche pulire spesso i filtri del condizionatore aiuta a migliorare la qualità dell’aria e consente di contenere i consumi energetici legati al raffrescamento.
  • Anche l’isolamento della casa è un notevole contributo al risparmio energetico e questo vale anche per l’inverno. Quindi è bene accertarsi che nell’involucro edilizio non ci siano ponti termici perché ciò serve ad evitare le fughe di calore, in estate vale la stessa regola per il caldo che dall’esterno entra nella struttura.
  • Anche il ventilatore rappresenta un’ottima soluzione contro il caldo e l’afa e consuma circa 15 volte meno energia di un condizionatore.
  • Ma i sistemi ombreggianti come le tende sono un ottimo aiuto per risparmiare energia in estate, è importante che questi schermi possano essere rimossi in inverno per non ostacolare la radiazione solare che ci aiuta a riscaldare naturalmente la casa.

Per entrare a far parte della rete in franchising La Casa delle Nuove Energie è sufficiente avere un locale di superficie minima di 40 metri quadrati. Non è richiesta nessuna esperienza nel settore. Il contratto dura 5 anni.


Vuoi entrare nel franchising La Casa Delle Nuove Energie? Compila il form sottostante:

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